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Marketing médico para consultórios e clínicas
O paciente raramente começa pelo nome do médico. Ele começa pela especialidade, pelo exame que precisa fazer, pela dúvida que apareceu de madrugada, e é nessa pesquisa que o consultório é encontrado ou não. A gente constrói o site da clínica com uma página para cada especialidade e cada serviço, cuida do Perfil no Google e mantém as redes informando com sobriedade, dentro do que a resolução de publicidade médica permite.
A procura, medida
Quanto o Brasil busca por isso, todo mês
Média mensal de buscas no Google, no Brasil inteiro. Fonte: Google Ads, lido pela DataForSEO. Medido em 11/10/2026. É a ordem de grandeza do país, e não a procura da sua cidade.
| Termo buscado | Buscas por mês no Brasil |
|---|---|
| oftalmologista |
201.000
|
| ginecologista |
135.000
|
| dermatologista |
90.500
|
| neurologista |
90.500
|
| cardiologista |
33.100
|
| pediatra |
33.100
|
| clínico geral |
22.200
|
| clínica médica |
14.800
|
| clínica psiquiátrica |
8.100
|
| médico perto de mim |
2.900
|
Alguns termos deste mercado voltaram sem número nesta medição: o Google Ads restringe o dado de categorias de saúde. Sem dado não quer dizer sem procura, e a gente prefere mostrar só o que foi medido.
Como o seu cliente decide
A especialidade é a palavra da busca
- Uma página por especialidade
- As especialidades da medição acima são procuradas pelo nome, todo mês. O consultório entra nessa procura quando tem uma página clara sobre a especialidade, na cidade em que atende.
- O mapa decide a consulta
- Com a especialidade escolhida, a pessoa olha quem está perto, como é o atendimento e quem tem horário. O Perfil no Google bem cuidado responde a isso antes do telefonema.
- Informar é diferente de anunciar
- O conteúdo que aproxima é o que explica: o que a especialidade trata, quando procurar, como é o exame. É conteúdo que se sustenta sozinho, sem precisar de promessa.
- A confiança se monta em mais de um lugar
- O paciente lê o site, confere o registro, olha o perfil e pergunta a alguém. Quando esses lugares dizem a mesma coisa, com o mesmo nome e a mesma especialidade, a dúvida diminui.
A regra de publicidade
O que a Resolução CFM 2.336/2023 permite e proíbe
A publicidade médica tem regra nova desde 2023. Ela abriu coisas que antes não eram permitidas, e manteve o que sempre foi vedado. É por ela que a gente confere cada peça.
- O que toda peça precisa trazer
- Nome, número do CRM e a palavra "médico". A especialidade só aparece quando está registrada, com o número do RQE (art. 4º). Clínica mostra também o diretor técnico (art. 5º).
- O que passou a ser permitido
- Mostrar o ambiente de trabalho e a equipe, explicar como marcar consulta, informar valor de consulta e forma de pagamento, e anunciar desconto em campanha, sem venda casada nem premiação (art. 9º).
- Antes e depois, só com caráter educativo
- A demonstração de resultado precisa vir com texto educativo, num conjunto que mostre também evolução insatisfatória e complicação, sem edição de imagem e sem identificar o paciente (art. 14).
- O que continua vedado
- Garantir, prometer ou insinuar bom resultado, atribuir capacidade privilegiada a aparelho ou técnica, divulgar como especialista sem ser, e portar-se de forma sensacionalista ou autopromocional (art. 11).
As normas lidas
Lidas em 11 de outubro de 2026. A norma vale pelo texto oficial, que pode mudar: antes de cada peça, a gente confere a versão em vigor com você.
-
Resolução CFM nº 2.336/2023, sobre publicidade e propaganda médicas
Norma Conselho Federal de Medicina
Quem a gente atende
Do consultório de um médico à clínica com várias especialidades
- Consultório de um especialista
- Uma apresentação sóbria, as condições que você trata, como é a consulta e como marcar. Poucas páginas, bem escritas, com o seu nome e o seu RQE no lugar certo.
- Clínica com várias especialidades
- Cada especialidade com a própria página, cada profissional com a própria apresentação, e um caminho claro para o agendamento. É onde o site organiza o que o paciente não consegue adivinhar.
- Psiquiatria e saúde mental
- A pesquisa é discreta, feita aos poucos. O site responde sozinho ao que a pessoa não vai perguntar a ninguém: como é a primeira consulta, se é presencial ou online, como marcar. Sem linguagem de propaganda.
- Dermatologia, e outras de procura alta
- Onde o paciente compara mais, a clareza pesa mais: o que a especialidade trata, o que é consulta e o que é procedimento, e o que a regra deixa mostrar.
O que a gente faz
A clínica inteira, especialidade por especialidade
-
Site com acompanhamento de SEO
Uma página por especialidade e por serviço, com o que trata, como é o atendimento e como marcar. Em clínicas com vários profissionais, cada um tem a própria apresentação.
Conhecer o Site -
Perfil no Google Meu Negócio
Especialidades, horário, formas de atendimento e fotos reais da clínica, coerentes com o site.
Conhecer o Perfil no Google -
Social Media
Conteúdo educativo planejado com o corpo clínico, com identidade visual única e revisão de quem assina tecnicamente.
Conhecer Social Media -
Tráfego pago, em breve
Anúncio no Google e no Instagram ainda não faz parte da oferta. Quando entrar, o caminho é o mesmo de hoje: o clique vai para um site e um Perfil que já explicam bem o que você faz.
Por onde a gente começa
Quatro passos antes da primeira página
-
Medir a procura
Quanto se busca pelo que você faz, com que palavras, e quanto disso é da sua região. É o que decide quais páginas o site precisa ter.
-
Entender quem decide
Como o seu cliente chega até você, o que ele compara, o que o faz desistir. Vem da conversa com você e do que a busca mostra, e vira o roteiro do conteúdo.
-
Conferir o que pode ser dito
O que a regra do seu mercado permite, o que você de fato oferece, o que fica fora. Nada entra no texto sem ter de onde vir.
-
Escrever, aprovar com você e acompanhar
Cada página e cada peça passam pela sua aprovação. Depois de publicado, a gente acompanha o que o Google mostra e ajusta.
Combinados
O que fica combinado desde o começo
-
Toda peça é conferida contra a Resolução CFM 2.336/2023 antes de publicar, e a revisão técnica é sua.
-
Nada vai ao ar sem a sua aprovação.
-
O domínio e as contas ficam no seu nome.
-
Ninguém aqui promete primeiro lugar no Google.
Perguntas
Sobre marketing médico para consultórios e clínicas
Minha clínica tem várias especialidades. Como fica o site?
Cada especialidade ganha a própria página, porque cada uma é procurada por um público diferente. A quantidade de páginas não tem teto fixo: é definida com você conforme a estratégia, com escopo e cronograma combinados antes de começar.
Médico pode divulgar o valor da consulta?
Pode. A Resolução CFM 2.336/2023 permite informar valor de consulta, meios e formas de pagamento (art. 9º, VI). O que ela veda é a promoção atrelada a venda casada ou a premiação, e qualquer garantia de resultado.
Posso publicar antes e depois de um procedimento?
A resolução admite, com caráter educativo: a imagem vem com texto sobre indicação, fatores que influenciam o resultado e complicações, num conjunto que mostre também o que não saiu como esperado, sem edição e sem identificar o paciente (art. 14). É peça que a gente só monta com você, caso a caso.
Sou psiquiatra. O trabalho é diferente?
O método é o mesmo, e o tom muda. Quem procura um psiquiatra pesquisa em silêncio e quer encontrar o básico bem dito: quem atende, como funciona a consulta, como marcar. O site é sóbrio, e as redes informam sem transformar assunto sério em entretenimento.
Quanto custa um site para clínica médica?
O Site com acompanhamento de SEO custa R$ 1.297 por mês, sem taxa de criação, e a quantidade de páginas é definida com você, conforme a estratégia. Social Media e o Perfil no Google têm valores próprios. No montador você escolhe os serviços e vê o valor antes de enviar o pedido.
Como aparecer no Google sem anunciar?
É o trabalho do site com SEO e do Perfil no Google: organizar as páginas e as informações para o Google entender o que a empresa oferece e onde ela fica. Leva tempo e pede continuidade, e por isso o acompanhamento é mensal. O que ninguém consegue é garantir posição, porque a ordem dos resultados é do Google.
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