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Marketing para dentistas e clínicas odontológicas
Antes de sentar na cadeira, o paciente já passou um bom tempo no Google. Ele quer entender o tratamento, saber quanto tempo leva, como é a recuperação, e só depois começa a comparar consultórios. A gente escreve e organiza o site para essa pesquisa, com uma página para cada tratamento, e cuida para o consultório ser encontrado por quem está perto.
A procura, medida
Quanto o Brasil busca por isso, todo mês
Média mensal de buscas no Google, no Brasil inteiro. Fonte: Google Ads, lido pela DataForSEO. Medido em 11/10/2026. É a ordem de grandeza do país, e não a procura da sua cidade.
| Termo buscado | Buscas por mês no Brasil |
|---|---|
| dentista |
246.000
|
| clareamento dental |
90.500
|
| dentista perto de mim |
60.500
|
| aparelho ortodôntico |
40.500
|
| dentista 24 horas |
14.800
|
| odontopediatra |
8.100
|
| facetas de porcelana |
5.400
|
| dentista infantil |
4.400
|
| aparelho invisível |
2.400
|
Alguns termos deste mercado voltaram sem número nesta medição: o Google Ads restringe o dado de categorias de saúde. Sem dado não quer dizer sem procura, e a gente prefere mostrar só o que foi medido.
Como o seu cliente decide
O tratamento vem antes do profissional
- A busca começa pelo nome do tratamento
- A pessoa procura "clareamento dental" ou "aparelho invisível", e não o nome do consultório. Quem tem uma página boa sobre o tratamento entra na conversa antes de o paciente decidir onde fazer.
- Dor de dente não espera
- Se o consultório atende urgência, isso precisa estar dito com todas as letras, com telefone e horário, numa página que o Google consiga mostrar para quem procura atendimento na hora.
- O paciente compara pelo mapa
- Distância, horário e fotos do consultório pesam na escolha. O Perfil no Google coerente com o site evita que o paciente encontre duas versões do mesmo lugar.
- O medo decide mais do que o preço
- Muita gente adia o dentista por receio. Texto que explica o passo a passo do atendimento, sem jargão e sem susto, é o que faz a pessoa marcar a primeira consulta.
A regra de publicidade
O que o Código de Ética Odontológica diz sobre publicidade
A odontologia tem uma das regras mais restritas da saúde, e ela vale para o dentista e para a clínica (art. 46). É a regra que mais muda o que um site e um perfil podem mostrar.
- O que todo anúncio precisa trazer
- Nome e número de inscrição no conselho. Na clínica, também o nome e o número do responsável técnico (art. 43).
- Preço, gratuidade e forma de pagamento ficam fora
- O código trata como infração a publicidade com preço, serviço gratuito e modalidade de pagamento, e a oferta por cartão de desconto ou compra coletiva (art. 44, I e XIV).
- Antes e depois: o dentista pode, a clínica não
- A Resolução CFO 196/2019 regulou a imagem do diagnóstico e do resultado final, publicada pelo próprio dentista que fez o tratamento, com autorização do paciente. O CFO explica que a clínica, como pessoa jurídica, não pode, e que a imagem do "durante" continua proibida.
As normas lidas
Lidas em 11 de outubro de 2026. A norma vale pelo texto oficial, que pode mudar: antes de cada peça, a gente confere a versão em vigor com você.
-
Código de Ética Odontológica (Resolução CFO-118/2012), capítulo XVI
Norma Conselho Federal de Odontologia
-
Resolução CFO-196/2019: perguntas e respostas do CFO
Orientação oficial Conselho Federal de Odontologia
O que a gente faz
Cada tratamento com a própria página
-
Site com acompanhamento de SEO
Uma página por tratamento, com indicação, como é feito, duração e cuidados, escrita para o paciente entender e para o Google saber do que ela trata. Sem promessa de resultado.
Conhecer o Site -
Perfil no Google Meu Negócio
Especialidades, horário, formas de atendimento e fotos reais do consultório.
Conhecer o Perfil no Google -
Social Media
Conteúdo que explica tratamentos e cuidados com a boca, com uma linha visual só, planejado com você e aprovado por você.
Conhecer Social Media -
Tráfego pago, em breve
Anúncio no Google e no Instagram ainda não faz parte da oferta. Quando entrar, o caminho é o mesmo de hoje: o clique vai para um site e um Perfil que já explicam bem o que você faz.
Por onde a gente começa
Quatro passos antes da primeira página
-
Medir a procura
Quanto se busca pelo que você faz, com que palavras, e quanto disso é da sua região. É o que decide quais páginas o site precisa ter.
-
Entender quem decide
Como o seu cliente chega até você, o que ele compara, o que o faz desistir. Vem da conversa com você e do que a busca mostra, e vira o roteiro do conteúdo.
-
Conferir o que pode ser dito
O que a regra do seu mercado permite, o que você de fato oferece, o que fica fora. Nada entra no texto sem ter de onde vir.
-
Escrever, aprovar com você e acompanhar
Cada página e cada peça passam pela sua aprovação. Depois de publicado, a gente acompanha o que o Google mostra e ajusta.
Combinados
O que fica combinado desde o começo
-
Toda peça é conferida contra o Código de Ética Odontológica antes de publicar, e a palavra final é sua.
-
Nada vai ao ar sem a sua aprovação.
-
O domínio e as contas ficam no seu nome.
-
Ninguém aqui promete primeiro lugar no Google.
Perguntas
Sobre marketing para dentistas e clínicas odontológicas
Vale a pena ter uma página para cada tratamento?
Vale, porque é assim que o paciente pesquisa. Uma página que explica bem o clareamento responde a quem procura por clareamento, e uma página genérica de tratamentos não responde a ninguém em particular. A quantidade é definida com você, conforme a estratégia e o que o consultório realmente faz.
Dentista pode divulgar preço ou promoção?
O Código de Ética Odontológica trata como infração a publicidade com preço, serviço gratuito e modalidade de pagamento (art. 44, I). Por isso o site explica o tratamento e leva ao contato, e o valor é conversado no consultório.
Minha clínica pode postar antes e depois?
Segundo o CFO, não: a Resolução 196/2019 permite a imagem de diagnóstico e de resultado final ao dentista que executou o tratamento, com o nome e o número de inscrição dele e a autorização do paciente. A clínica, como pessoa jurídica, fica fora. A gente planeja o conteúdo do perfil da clínica sem depender disso.
Quanto custa um site para dentista?
O Site com acompanhamento de SEO custa R$ 1.297 por mês, sem taxa de criação, e a quantidade de páginas é definida com você, conforme a estratégia. Social Media e o Perfil no Google têm valores próprios. No montador você escolhe os serviços e vê o valor antes de enviar o pedido.
Como aparecer no Google sem anunciar?
É o trabalho do site com SEO e do Perfil no Google: organizar as páginas e as informações para o Google entender o que a empresa oferece e onde ela fica. Leva tempo e pede continuidade, e por isso o acompanhamento é mensal. O que ninguém consegue é garantir posição, porque a ordem dos resultados é do Google.
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