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Marketing para clínicas de estética
Na estética, a cliente chega pelo Instagram, confere no Google e só então manda mensagem. Ela quer ver o espaço, entender o procedimento, saber quanto tempo leva e quais são os cuidados depois, e desconfia de quem promete demais. A gente cuida para o site e as redes da sua clínica contarem a mesma história, com a mesma cara, e responderem a essas perguntas antes do agendamento.
A procura, medida
Quanto o Brasil busca por isso, todo mês
Média mensal de buscas no Google, no Brasil inteiro. Fonte: Google Ads, lido pela DataForSEO. Medido em 11/10/2026. É a ordem de grandeza do país, e não a procura da sua cidade.
| Termo buscado | Buscas por mês no Brasil |
|---|---|
| depilação a laser |
90.500
|
| botox |
90.500
|
| drenagem linfática |
74.000
|
| limpeza de pele |
60.500
|
| criolipólise |
60.500
|
| harmonização facial |
49.500
|
| preenchimento labial |
49.500
|
| peeling |
49.500
|
| microagulhamento |
40.500
|
| bioestimulador de colágeno |
12.100
|
Como o seu cliente decide
O Instagram mostra, o site confirma
- O perfil é a vitrine
- É nele que a cliente conhece o trabalho. Mas é no site que ela confere endereço, procedimentos e como agendar, e quando os dois falam línguas diferentes a confiança cai no meio do caminho.
- Cada procedimento é uma busca
- Depilação a laser, limpeza de pele e drenagem são procuradas pelo nome, todo mês. Uma página por procedimento, com indicação, duração e cuidados, é o que coloca a clínica nessa procura.
- Constância vale mais que um post que estoura
- Um perfil que mistura promoção, repost e bastidor sem critério não deixa claro o que a clínica faz. O planejamento existe para o mês inteiro dizer a mesma coisa, com a mesma identidade.
- Quem promete demais perde a cliente
- A cliente já viu promessa que não se cumpriu. O que a convence é explicação honesta: para quem o procedimento é indicado, para quem não é, e o que esperar.
A regra de publicidade
A regra depende de quem faz o procedimento
A estética não tem um conselho só. O procedimento feito por médico segue a regra da medicina, o feito por dentista segue a da odontologia, e outras profissões têm a norma delas. Por isso a primeira pergunta é quem assina cada procedimento.
- A gente pergunta antes de escrever
- Quem executa cada procedimento, com que registro, e qual conselho responde por ele. É isso que decide o que a página e o perfil podem mostrar.
- Procedimento feito por médico segue a regra médica
- Aí vale a Resolução CFM 2.336/2023: antes e depois só com caráter educativo, num conjunto de imagens e sem edição (art. 14), e nenhuma garantia de resultado (art. 11, XII).
- Na dúvida, a peça não sai
- Antes e depois, preço e promessa de resultado são os três pontos em que as regras mais divergem. Onde a norma de quem assina não foi conferida, a gente não usa.
As normas lidas
Lidas em 11 de outubro de 2026. A norma vale pelo texto oficial, que pode mudar: antes de cada peça, a gente confere a versão em vigor com você.
-
Resolução CFM nº 2.336/2023, sobre publicidade e propaganda médicas
Norma Conselho Federal de Medicina
-
Código de Ética Odontológica (Resolução CFO-118/2012), capítulo XVI
Norma Conselho Federal de Odontologia
O que a gente faz
Uma identidade só, do feed ao site
-
Site com acompanhamento de SEO
Uma página por procedimento, com indicação, como funciona, duração e cuidados depois. O site nasce com a paleta e a tipografia que as redes vão usar.
Conhecer o Site -
Perfil no Google Meu Negócio
Endereço, horário, procedimentos e fotos reais do espaço, para quem procura na região.
Conhecer o Perfil no Google -
Social Media
É a frente mais natural para este mercado: planejamento, design, orientação de gravação e edição dos vídeos, com uma linha visual que a cliente reconhece de longe.
Conhecer Social Media -
Tráfego pago, em breve
Anúncio no Google e no Instagram ainda não faz parte da oferta. Quando entrar, o caminho é o mesmo de hoje: o clique vai para um site e um Perfil que já explicam bem o que você faz.
Por onde a gente começa
Quatro passos antes da primeira página
-
Medir a procura
Quanto se busca pelo que você faz, com que palavras, e quanto disso é da sua região. É o que decide quais páginas o site precisa ter.
-
Entender quem decide
Como o seu cliente chega até você, o que ele compara, o que o faz desistir. Vem da conversa com você e do que a busca mostra, e vira o roteiro do conteúdo.
-
Conferir o que pode ser dito
O que a regra do seu mercado permite, o que você de fato oferece, o que fica fora. Nada entra no texto sem ter de onde vir.
-
Escrever, aprovar com você e acompanhar
Cada página e cada peça passam pela sua aprovação. Depois de publicado, a gente acompanha o que o Google mostra e ajusta.
Combinados
O que fica combinado desde o começo
-
O conteúdo explica o procedimento e os cuidados, sem promessa de resultado, e segue a regra do conselho de quem executa.
-
Nada vai ao ar sem a sua aprovação.
-
O domínio e as contas ficam no seu nome.
-
Ninguém aqui promete primeiro lugar no Google.
Perguntas
Sobre marketing para clínicas de estética
Preciso de site se a clínica já vai bem no Instagram?
O Instagram apresenta, mas não organiza. Quem procura "limpeza de pele" no Google não cai no seu perfil, cai numa página que explica o procedimento. O site é onde a clínica aparece para quem ainda não segue ninguém, e onde quem veio do Instagram confirma endereço, serviços e forma de agendar.
Quais procedimentos merecem uma página própria?
Os que as pessoas procuram pelo nome e que a clínica faz bem. "Depilação a laser" tem 90.500 buscas por mês no Brasil e "harmonização facial" tem 49.500. A lista final sai da conversa com você, e não de uma tabela.
Posso usar antes e depois?
Depende de quem executa o procedimento, porque a regra é do conselho dessa profissão. A gente confere com você, procedimento por procedimento, e onde a norma não foi conferida a peça não usa antes e depois.
Quanto custa um site para clínica de estética?
O Site com acompanhamento de SEO custa R$ 1.297 por mês, sem taxa de criação, e a quantidade de páginas é definida com você, conforme a estratégia. Social Media e o Perfil no Google têm valores próprios. No montador você escolhe os serviços e vê o valor antes de enviar o pedido.
Como aparecer no Google sem anunciar?
É o trabalho do site com SEO e do Perfil no Google: organizar as páginas e as informações para o Google entender o que a empresa oferece e onde ela fica. Leva tempo e pede continuidade, e por isso o acompanhamento é mensal. O que ninguém consegue é garantir posição, porque a ordem dos resultados é do Google.
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